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小米有品落地合肥 精品电商向线下扩张

来源: 电商报 编辑:Anna 作者:李洋 发布时间:2019-05-08 07:23:00

  近年来,消费升级大潮下,新的消费观念正在出现,小米有品、网易严选等精品电商随之崛起,淘宝、京东这样的全品类电商也分别推出了自有品牌淘宝心选、京东京造,而这些精品电商并不满足于线上获利,纷纷开始向线下渠道扩张。

  日前,小米旗下精品生活电商小米有品宣布,小米有品合肥旗舰店正式开业,定位为“全球初个商业旗舰店”。

  据了解,该旗舰店占地面积超500平米,店里陈列接近2000件商品,小米有品在线上渠道销售的智能、家居、餐厨、母婴等17大品类在店里都有陈列。

  此外,小米有品合肥旗舰店还配备了自助结账设备,放置电子标签,能够线上线下实时同价。当电商网站进行促销时,门店价格仍然能跟网络渠道一致。

  小米有品线下业务部总经理程涛在开业典礼上表示,小米有品的合肥旗舰店将作为有品线下店业务的标杆,今年内还会有注册送6元救济金捕鱼的线下店与大家见面。

  事实上,从2017年开始,网易严选与亚朵酒店、有家民宿合作,试水线下场景,打开了线下突破口,这一试验在2018年实现了行业的集中爆发:2018年12月,网易严选的初个线下店在杭州西湖边正式开业;

  2018年5月小米有品试运营店落户南京;2018年4月底,淘宝实体店“淘宝心选”初个线下店正式开业,截止至今,淘宝心选已开出了8家门店。

  而布局线下的目的也很明显:首先,强化用户体验,拉近品牌与用户的距离,在竞争日益残酷的零售业占据一席之地;第二,将线下作为新零售的试验田,打通数据,为后续线下业务布局输出数据模型和指导。

  实际上,在新零售的影响下,电商平台或者品牌都已经意识到线上线下融合的重要性,首先是因为线上流量和人口红利已经殆尽,激活线下消费力势在必行;

  其次,消费者在服务和体验上的需求要求改造线下消费场景和空间,并与线上的大数据实现共享。

  另外,针对精品电商的未来发展趋势,艾媒咨询发布《2018中国新消费专题研究报告》认为,线上线下融合呈主流趋势,新消费电商平台将加强线下体验场景布局。

  不过,精品电商在线下的正面厮杀还没有完全开始,主要是因为实体店和线上渠道是完全不同的运营逻辑,门店选址、租金谈判、品类管理、动线设计、顾客体验等方面均是电商的知识盲区。

  也就是说,尽管目前各家的线上业务发展如火如荼,但是并没有实操线下零售业的经验。

  另一方面,布局线下业务相当于和宜家、无印良品等传统厂商进入了同一赛道,但宜家等企业在线下的业务布局相对成熟,精品电商在开辟线下零售新赛道的时候,也需要考虑到与这些线下零售巨头硬刚的成本。

声明:本文章为会员Anna于2019-05-08分享,此类稿件不代表本网观点。
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