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各大国际品牌相继退出国内 快时尚进入世纪寒冬

来源: 品牌服装网 编辑:Foxiao 发布时间:2019-05-14 09:51:00

  近日,又一家国际大牌败退中国市场,而这家国际大牌很多人都不陌生,它就是美国快时尚品牌Forever21。在5月3日,已经关闭大量门店的Forever21,表示经过综合考量,将于近期正式退出中国市场。

  那么肯定有人疑问,一直以“设计前卫、价格平民”而颇受欢迎的快时尚品牌,这两年怎么都混得这么差了?那么快时尚的爱好者,就会告诉你答案。

  近年来消费者对快时尚服饰的吐槽几乎不绝于耳:衣服质量太差,洗两次就破;版型和尺码太欧化,不适合亚洲人;设计风格千篇一律,没有亮点;

  日渐下降的口碑伴随的是人气衰退,Forever21在3年内就关闭了200多家门店。

  Forever21在我国市场也曾风靡一时。如今即将彻底退出,实在令人唏嘘。

  而在Forever21之前也有了前车之鉴,就是来华不足五载的Topshop。

  2018年11月1日,Topshop登上了微博热搜。Topshop发布公告称:“因国际业务运营策略调整,天猫店将于近期关店,即日起全店清仓。”

  两年时间对于任何一个品牌的经营历程来说都太短暂了。2016年年底至今,Topshop的中国故事一直不那么顺遂。

  它迟到的入场,让其Zara等同类品牌的竞争中落后太多,加上品牌自身经营的问题与全球整体零售市场环境的动荡。

  Topshop在开拓中国时总是显得力不从心,许多提前宣布的计划事实上都并未成形。

  可事还未到此结束,相比Topshop,ASOS似乎更加惨。

  ASOS在去年11月就已放出业绩增速放缓的信号,并将全年收入下调至15%,而在前5年其一直保持约30%的增长。

  ASOS成立于2000年,一开始的做法其实和国内的淘宝卖家是一样的,就是直接卖明星同款。

  该平台可以做到早上发现新的流行趋势,立刻就用手上现有的单品搭配出类似的商品组合,在当日下午3点就可以更新完网站。

  ASOS已是英国很大的时尚电商,2001年在伦敦证券交易所正式上市,2004年开始盈利后,其业务已覆盖全球,包括俄罗斯、美国、德国和法国等地区。

  不过由于水土不服,ASOS于2013年进入中国三年后就黯然退出。

  作为曾经赚钱能力很强的商场,玛莎百货也免不了波及。

  在2008年的经济危机中,当时玛莎百货被迫关闭了旗下的27个实体商店,裁员上千人。

  虽然一路坎坷。但是玛莎百货挺了过来,没有被那次危机所淘汰,这也源于玛莎的根基深远,实力雄厚。

  玛莎刚走进中国人的视野的时候还是在数十年前,它将首店开设在了上海,开始正式进入中国市场,随后陆陆续续的在周边城市开始扩张。

  可能因为英国人太低调吧,尽管后来在中国已经开始了15家玛莎百货。但是他的名气远不如那些会敲锣打鼓的商场来得出名,因此玛莎在中国的发展也一直是很缓慢的。

  在中国竞争这么激烈的市场,一直低调可是万万不行的,由于缺少一定的群众基础玛莎的前景堪忧这是必然的,尤其是电商的崛起。

  中国市场整个发生了变化,很多实体店都关闭了,退出了中国的市场。如今玛莎也开始了他的退出计划,前不久玛莎宣布将在2022年之前关闭100家店面。

  之后还会在陆续的消减,直到完全退出中国的市场。

  >>进入Forever21品牌中心

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