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国际时尚品牌一季度业绩汇总之美妆:移动端销量显威力

来源: 赢商网 发布时间:2019-06-12 17:20:00

  颜值经济势头依旧猛进。截至目前,全球几大国际美妆集团已经相继公布了超新的季度经营情况。

  从业绩表现来看,雅诗兰黛集团、资生堂集团、欧莱雅集团以及LVMH的香水与化妆品部门都实现了销售额的同比增长。其中,亚太地区,尤其是中国市场,成为国际美妆巨头的增长引擎。

  不容忽视的是,曾经“高高在上”的高端护肤品和彩妆在移动端的表现亮眼,成为促进销售额增长的强大动力。

  欧莱雅:亚洲销售首超欧洲

  在一季度,欧莱雅的销售额增长超过了分析师预测。报告期内,亚太地区首成欧莱雅巨大市场,销售额同比上涨23.2%至24亿欧元,欧莱雅表示:

  主要得益于中国市场销售额32%的强劲增长推动。一季度,兰蔻、阿玛尼美妆、YSL美妆和科颜氏这四个品牌的增幅均超过15%。

  分部门看:拥有兰蔻等高端美妆的欧莱雅奢华部门销售额上涨19%;活性化妆品部门收入大涨14.1%;消费品部门销售额增长7%;专业产品部门增长4.8%。

  2019年,欧莱雅集团的具体方向在于大力研发科技美妆,从而转型成为一家美妆科技公司。

  科技美妆的研发是在于能够颠覆现实、虚拟现实以及人工智能的运用,这是欧莱雅集团在2019年的运作方向。

  资生堂集团:中国区业绩增长全球超高

  虽然销售额实现增长,但是由于集团加强了在市场营销、研究开发、人才等方面的投资,所以营业利润与上一年度相比减少了17.4%,处于按计划推进状态。

  在中国业务方面,“SHISEIDO(资生堂)”、“Clé de Peau Beauté(肌肤之钥)”、“IPSA(茵芙莎)”、“NARS(娜斯)”等高档品牌保持了高增长态势,同时,美妆品牌中,“日本制造”品牌—— “ELIXIR(怡丽丝尔)”及“ANESSA(安热沙)”也继续保持了较大增长。

  中国业务对在资深堂集团整体销售额的贡献达到19.2%,同比微增。在一季度,中国市场的销售额占比仅次于日本。

  雅诗兰黛集团:天猫为业绩作出巨大贡献

  雅诗兰黛集团在过去的一个季度中又破了新纪录——亚太超一半销售量来自移动端。其中,天猫的销售量为雅诗兰黛“破纪录”做出巨大贡献。

  这也说明,中国消费者对高端美妆产品的需求增长加速,中国人越来越喜欢用手机购买化妆品。

  LVMH集团:Dior、娇兰等彩妆、护肤品持续增长

  2019 财年一季度,LVMH 集团香水与美妆部门销售额为16.87 亿欧元,同比增长 12% 。主要得益于Dior、Givenchy的香水业务以及娇兰、Benefit、Fenty Beauty和Fresh等品牌彩妆和护肤产品销售额的持续增长。

  加大数字化布局 紧抓线上渠道红利

  纵观全球美妆行业,中国市场成为不可小觑的力量。这一点在这些外资美妆巨头的财报中已经多次提及。

  行业分析机构凯度中国调查显示,75%的中国女性消费者存在抗衰老需求,且更偏好价格高的高端产品与定制化服务,其中20岁至30岁的千禧一代是主要消费群体,特别是90后消费者已经买走了中国一半的高端化妆品。

  今年以来,国际美妆纷纷加大了线上渠道的投入。据国家统计局数据显示,中国线上美妆消费年均复合增长率为29.47%,远高于线下。

  高端美妆已经不再是高高在上的姿态。3月初,雅诗兰黛集团旗下的Tom Ford宣布入驻天猫。为助力天猫旗舰店的开幕,该品牌特别推出了限量版产品、礼盒以及为中国市场定制包装的唇膏,并在线上店铺优先发售。

  据悉,该集团正不断加大数字化布局,旗下倩碧、雅诗兰黛、海蓝之谜等多个品牌陆续入驻天猫,还通过微博、微信等社交媒体渠道进行创意营销吸引消费者。

  此外,LVMH旗下纪梵希和欧莱雅集团旗下奢侈美妆品牌YSL和阿玛尼,都已经进驻天猫开店。

  M·A·C在上海打造王者荣耀主题店

  今年1月,M·A·C(魅可)在上海淮海路819开了一家新零售潮店,打破了传统门店形式。赢商网实地探店总结了几大特色:

  小程序下单自助购物、3D打印定制、口红虚拟试色、高科技底妆无人桌、王者荣耀主题互动体验、专业彩妆服务。

  YSL彩妆进驻贵阳亨特城

  今年3月,欧莱雅旗下YSL彩妆进驻贵阳亨特城市广场,这是YSL进驻贵阳后开出的第3家门店。此次新开业的YSL门店位于转角,有一个很不错的展示面。而无论是商场外立面海报还是场内立柱海报,都充分为YSL的进驻给足了场面。

  TOM FORD北京首一美妆独立精品店亮相三里屯

  TOM FORD于今年3月在三里屯太古里南区开设了北京首一美妆独立精品店。与高端美妆品牌LA MER、I.T旗下潮牌CHOCOOLATE门店相邻。独立门店的开设提升了消费者的服务体验,并进一步吸引了新客源。

声明:本文章为会员Foxiao于2019-06-12分享,此类稿件不代表本网观点。
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