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2019年运动品牌这场追逐战 李宁能否追上安踏?

来源: 品牌服装网 编辑:Foxiao 图片来自:李宁 发布时间:2019-08-22 09:26:00

  截止于6月30日的上半财年内,国内的运动品牌李宁现今入驻了329家购物中心、且今年计划开300家门店。销售额同比较去年大涨了33%(62.5亿元),而且在毛利率方面增长了一个一个百分点至49.7%。

  仅是上半年李宁的净利润大涨196%也就是7.95亿,经营现金流增加107%也就是13.66亿元人民币。李宁股价自今年以来累积增幅达131.65%,市值较上一年同期翻了近三倍。

  在发布上半年业绩报告后,李宁当日股价立即上涨,市值约为478亿港元,创历史新高,逼近2009年21.637港元的李宁股价历史峰值。

  国潮以及李宁的战略。

  李宁一次又一次的在强调,现如今李宁集团应该需要贯彻“单品牌,多品类,多渠道。”这三大战略策略,来进化渠道的变化以及提升更加稳定的效果。

  另一方面,李宁也是非常注意的一个,强化专业运动属性并且抓住潮流文化变化以及元素,快速的提升产品力和品牌力。不得不说的就是李宁的创造能力了,在今年的的确确给了很多年轻人惊喜。

  李宁高额收入的主要原因。

  在此次的中期报告中,显示出了高额收入的主要原因,李宁通过有效的将中国元素以及体育元素相交结合,李宁品牌的认同度有非常高明显的提升。

  去年二月份,李宁登上了纽约时装周,李宁意外迎来了转折点。由此,李宁便开始利用国际时装周一路打开局面,频现巴黎男装周、纽约时装周,用国潮时尚刷新外界对李宁的印象。

  且在去年是李宁真正的转折点,也就是相隔8年李宁再一次的突破了百亿的收入。今年3月,李宁在上海举办时尚线2019秋冬产品发布活动时,首次提出李宁时尚线的概念,明确了以运动时尚风格瞄准中高端市场的产品线定位。

  李宁与安踏。

  李宁早在2010年便是定下了自己的风格,而且也是在行内拥有一定的地位。但因为盲目自大的原因导致离百亿拥有一定的距离。此时也就是安踏的出头之日,安踏直超李宁,在此之后,安踏在国际的道路也是越走越远,而李宁也还在持续回复当中。直到今日,李宁与安踏的还是拥有一定的距离。

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