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NIKE发售“上海腔调”中国风运动服饰

来源: 品牌服装网 编辑:lividityJade 发布时间:2019-11-05 07:11:00

  据品牌服装网了解,今年十月底,全球著名的运动品牌NIKE发售“上海腔调”系列运动服饰,印花以上海市的建筑图案为主,运动外套上印有中文“沪”字,有着浓厚的中国风。除“上海腔调”系列服饰外,还推出了“上海腔调”系列的限量版跑鞋。为了展现中国风,该限量款跑鞋的鞋面采用了绸缎面料,并搭配了窗棱纹理图案。

  早在几年前就有国际品牌融入中国风元素

  此外,据了解,Louis Vuitton2015春夏系列男装春夏秀场中采用了许多仙鹤、飞鸟以及梅兰竹菊的元素,中国风元素。Prada2017春夏系列借鉴中国旗袍元素,将中式旗袍经典的斜领的设计加之盘云扣、立领的细节融入设计之中。阿迪达斯曾在今年1月推出了高筒鞋款RIVALRY的青花瓷限量版。锐步也在今年1月推出“金生水起”系列运动鞋款,该系列运动鞋左右鞋跟分别使用刺绣工艺绣出中文“锐步”字样,象征锐步锐意进取的精神。

  为何越来越多的品牌出现中国风元素?

  随着中国的经济的发展,购买力不断地提升,且中国是世界上人口最多的国家。众多国际时尚品牌为了扩大市场迎合中国消费者,在产品上融入了许多中国风元素。2019年,中国已经是全球最重要的奢侈品市场,中国消费者贡献了全球三分之一的奢侈品销售,且有60%的奢侈品产品是中国制造,说明中国市场对于奢侈品牌是非常重要的。所以尽可能地制造出令中国消费者感到满意,以及熟悉的文化元素产品,对于奢侈品牌销售额的提升有重大的作用。

  结语

  国外运动品牌在产品设计的过程中需要深入了解中国文化,对于Dolce & Gabbana杜嘉班纳与运动品牌范斯(Vans)例子要引以为鉴,避免引起中国消费者的反感,甚至是抵制。还有一个不能碰的就是政治,无论你是什么人,你设计出来的产品一旦涉及到政治了,都会变味。中国对于国家利益,领土的完整,以及国家的颜面,向来是不容侵犯的。

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